Микроразметка товаров интернет магазина

В этой статье расскажем, как правильно сделать разметку товаров, чтобы поисковые системы представили их в наиболее выгодном свете.

Зачем она нужна микроразметка

Для начала в двух словах напомним, что такое семантическая микроразметка. Это специальные метки на страницах сайта, невидимые для людей, но понимаемые поисковыми системами. Они нужны для того, чтобы сниппеты содержали точную и удобную для восприятия информацию.

Если брать интернет-магазин, то сведения о товаре в поисковой выдаче будут выглядеть так, как хочет вебмастер, а не так, как посчитает нужным сформировать робот. Это ведет к увеличению кликабельности сниппета, повышению целевого трафика и увеличению продаж.

В интернет-магазине разметке подлежат следующие разделы сайта:

  • главная страница;
  • общая информация о магазине;
  • хлебные крошки;
  • карточки товаров;
  • категории товаров;
  • отзывы и рейтинги.

В этой статье мы подробней остановимся на том, что непосредственно касается разметки, т. е. на трех последних пунктах.

Как сделать микроразметку товаров

Существует несколько способов микроразметки. Мы будем рассматривать самый распространенный – schema.org. Этот формат понимают все поисковые системы.

Микроразметка карточки товаров

Приведем сначала пример того, как выглядит карточка без разметки. Для простоты понимания здесь убраны лишние детали, которые никак не затрагиваются разметкой.

Та же самая карточка, но уже с разметкой.

В первой строке объявляется использование словаря schema.org, тип разметки – Product. В общем теге Product находится тег типа Offer. Он описывает величину цены и используемую валюту.

Для передачи поисковику полной информации о продукте использованы следующие параметры:

  • name – наименование (параметр обязательный);
  • image – рисунок;
  • price – цена (обязательный);
  • priceCurrency – валюта;
  • description – более подробное описание;
  • brand – производитель, бренд;
  • model – артикул модели.

Существует много других дополнительных параметров. Вот некоторые из них:

  • seller – наименование продавца (обычно применяется в тех интернет-магазинах, где товар предоставляют разные продавцы);
  • availableDeliveryMethod – способы доставки;
  • priceSpecification – цены продукта, налогов и доставки;
  • availability – доступность продукта.

Формат применения последнего параметра следующий.

Также имеются отдельные атрибуты для маркировки отзывов и рейтингов товаров. Их мы разберем ниже.

Микроразметка рейтинга товаров

Вот как выглядит микроразметка рейтинга товара там, где есть звездочки.

Здесь все понятно.

А вот как размечается рейтинг при оценке пользователя.

Здесь используются следующие атрибуты:

  • worstRating – минимально возможная оценка рейтинга товара;
  • ratingValue – оценка продукта пользователем;
  • bestRating – максимально возможная оценка.

Вот как блок этого рейтинга выглядит внутри отзыва.

Здесь тоже все понятно из контекста.

Микроразметка категории товаров

Формально разметки для категории не существует. Здесь применяют адаптированную разметку карточки продукта.

Новыми здесь являются следующие параметры:

  • offerCount – общее количество продуктов в разделе;
  • lowPrice – самая низкая стоимость в категории;
  • highPrice – самая высокая цена в категории.

Особенности применения микроразметки

Микроразметку товаров можно вносить не только вручную, но и с помощью плагинов. Например, для популярного в WordPress магазина WooCommerce это можно сделать с помощью инструмента Add Schema.org Markup to WooCommerce Products.

Готовую разметку товаров нужно проверить с помощью встроенных сервисов поисковых систем:

Внедрение микроразметки продуктов в интернет-магазине позволит улучшить внешний вид карточки продукта в поисковой выдаче. Это приводит к увеличению CTR и объемов продаж при небольших усилиях, затраченных на прописывание разметки.

Добавьте комментарий